Đối với mỗi doanh nghiệp, việc tạo dựng được vị trí lâu bền của thương hiệu trong tiềm thức người tiêu dùng là vô cùng khó, tốn nhiều tiền của và công sức. Thế nhưng trong bối cảnh hàng giả, hàng nhái tràn ngập thị trường, không loại trừ bất kì mặt hàng nào thì việc giúp người tiêu dùng nhận diện đúng thương hiệu lại vô cùng nan giải.
